特に大きなニュースもない日曜の午後に、こんなニュースの見出しがあってついつい読んでみた。
「メルセデス」と呼んで、のワケ 音声認識もしない「ベンツ」呼称は変わるのか？
ああ、まだこのことでいろいろと悩んでいたのか、と思った。
「まだ」というのは訳があって、これは販売者にとっては昔からの問題だからだ。
そして、昔々、元号が昭和といっていた頃ベンツは「ベンツ」だった。そこには、ちょっとした羨望とそれなりの畏怖、さらには畏怖どころか若干の恐怖要素もあり、それでも「最善か無か」と、クルマの頂点に立っていた。
その頃はヤナセという商社が一手に扱っていたのだが、ちょうど平成という時代になる頃に本社が直接日本市場の攻略に乗り出し、新たなマーケティング施策をおこなう。
そして、「メルセデスの嘘」というキャッチコピーでキャンペーンを行ったりした。
いま、こんなフレーズで広告をやったら「排ガス不正かよ」とツッコまれそうだけど、これは「メルセデス・ベンツに対する先入観を取っ払ってほしい、という思いで書かれた。
つまり、企業が嘘をついているのではなく、世間の情報は真実ですか？という話なんだけど、このタグラインはもちろん「ベンツ」ではなく「メルセデス」だ。
というわけで、「メルセデスと呼んで欲しい」というのは、平成時代の悲願だったと思うのだけど、この記事は読むとまだまだ浸透していないのかもしれない。
もっとも、自動車雑誌などではそうした意向を先取りしたか忖度したのか、「メルセデス」と書き、一部の評論家は「メルツェデス」とかわざわざおっしゃられるという微笑ましい時代もあったが、気がついてみると、世間ではまだまだベンツなんだなあ、と先の記事を読んでしみじみ思った。
でも、メルセデスと呼んでもらえるんだろうか？というとちょっと難しいかもしれないと思う。 >> 「メルセデスと呼んでほしい」が、大変そうだなあと思う理由。の続きを読む
